توليد محتوا

ناگفته نماند كه امروزه محتوا، ستون فقرات اكثر استراتژي هاي بازاريابي ديجيتال است. فرقي نمي كند كه از طريق تبليغات و تمركز بر مخاطب هدف، بازديدكنندگان وب سايت را جذب كنيد يا بر جذب ترافيك موتورهاي جستجو تمركز كنيد، در هر صورت به محتوا نياز داريد. 

توليد محتوا چيست؟

اصطلاح « توليد محتوا » به مجموعه‌اي از فعاليت‌ها با هدف ايجاد اطلاعات براي دستيابي، ارتباط و تعامل با مخاطب هدف دلخواه اشاره دارد. 

توليد محتوا انواع مختلفي دارد از جمله: توليد محتواي گرافيكي‌، توليد محتواي متني، توليد محتواي ويديويي و توليد محتواي صوتي كه در ادامه اين مقاله از مبنا محتوا قصد داريم در مورد نحوه سفارش توليد محتواي متني و همچنين قيمت توليد محتواي متني صحبت كنيم.

همانطور كه مي‌دانيد طي چند دهه گذشته اكثر كسب و كارها به بازاريابي محتوايي و توليد محتوا روي آورده اند. علت آن نيز ساده است، در دنياي مجازي افراد مخاطبين بيشتري از دنياي واقعي براي ارائه كردن محصولات و يا خدمات خود دارند. علاوه بر اين در فضاي مجازي افراد بسياري در حال رقابت و ارائه محصول هستند بنابراين شما با توليد محتوا در فضاي مجازي مي‌توانيد بسيار راحت‌تر و با سرعت بيشتري رشد و پيشرفت كنيد.

شايد اكثر شما بدانيد كه محتوا چيست؟ اما بد نيست كه به‌طور مختصر واژه ” محتوا “ را بررسي كنيم.

تحليل واژه محتوا 

شايد بطور مختصر بتوان گفت كه محتوا شامل هر چيزي است كه بتواند پيامي را به ديگران منتقل و با آن ها تعامل برقرار كند. به‌عنوان مثال بروشورهايي كه در مورد يك محصول توضيحي مي‌دهند، اطلاعات يك دارو كه روي بسته آن نوشته مي‌شوند و … . اشكالي كه انسان‌هاي اوليه براي انتقال منظور خود به يكديگر روي ديوار غارها رسم مي‌كردند، همگي نمونه‌اي از توليد محتوا هستند.

همانطور كه گفتيم محتوا انواع مختلفي دارد. اما در اين مقاله مي خواهيم به‌طور اختصاصي توليد محتواي متني، روش توليد محتواي متني با‌كيفيت وهمچنين مزايا و معايب آن را بررسي كنيم.

انواع محتواي متني

محتوا متني انواع مختلفي دارند كه شما مي‌توانيد همه آنها را در مبنا محتوا سفارش دهيد و با‌كيفيت بالا و تضميني دريافت كنيد. در ادامه به بررسي شناخته شده ترين مدل‌هاي مي‌پردازيم.

۱) پست وبلاگ

پست‌هاي وبلاگ در صورتيكه به طور مداوم و با‌كيفيتي مطلوب استفاده شوند، براي برندها بهترين عملكرد را خواهند داشت. پست‌هاي وبلاگ نه تنها براي سئو(بهينه‌ سازي موتور جستجو) ضروري هستند، بلكه مي‌توانند نشان دهنده ميزان دانش، آموزش، مرجع يادگيري و … باشند.

۲) اوراق سفيد يا وايت پيپر

كاغذهاي سفيد براي مشاغلي كه مي‌خواهند تخصص صنعت خود را اثبات كنند، بسيار كاربردي است. مانند كتاب‌هاي الكترونيكي، اوراق‌هاي سفيد را مي‌توان به‌عنوان يك لينك دانلود ديجيتال رايگان ارائه كرد يا مي‌توان آن را به‌صورت آنلاين با فرمت PDF براي بهينه‌سازي موتورهاي جستجو منتشر كرد.

۳) كتاب‌هاي الكترونيكي

كتاب‌هاي الكترونيكي براي برندهايي كه مي‌خواهند فهرست مشتركين بازاريابي ايميلي خود يا فرصت‌هاي تعامل براي تيم‌هاي فروش خود را افزايش دهند، بسيار كاربردي هستند. بنابراين توليد محتوا در اين حوزه هميشه مشتريان خاص خود را خواهد داشت.

كتاب‌هاي الكترونيكي را مي‌توان به‌عنوان يك لينك دانلود ديجيتال رايگان، به‌عنوان محتوا جامع براي مشتركين ممتاز ارائه كرد.

۴) رضايت مشتري

زمانيكه مي‌دانيم يك مشتري واقعي با چالش‌هايي روبرو شده و از يك محصول يا خدمات راضي بوده، مي‌توانيم آنها را در قالب يك متن منتشر كنيم، در اين صورت بيشتر احتمال دارد آن محصول را بخريم. رضايت مشتري نشان مي‌دهد كه شركت شما در دنياي واقعي چگونه عمل مي‌كند.

۵) تحقيقات ميداني

۸۹% از بازاريابان مي‌گويند كه تحقيقات ميداني مؤثرترين روش براي جمع آوري توضيحات و در نتيجه توليد محتوا يونيك خواهد بود. مانند مطالب رضايت مشتري.

ارائه تحقيقات ميداني به عنوان جزئي از استراتژي بازاريابي محتواي شما مي‌تواند به متقاعد كردن مشتريان براي تست محصول يا خدمات شما كمك كند و همچنين براي بهينه سازي طولاني مدت موتورهاي جستجو بسيار مفيد است.

۶) سوالات متداول

يك صفحه پرسش و پاسخ در وب سايت شما مي‌تواند در پيشبرد فروش بالقوه مفيد باشد. شما مي‌توانيد به سوالات مربوط به صنعت، محصولات، خدمات و موارد ديگر پاسخ دهيد. اينها فقط براي خريداران بالقوه مفيد نيستند. آنها مي توانند با كاهش تعداد سوالات معمولي كه از آنها پرسيده مي‌شود، در وقت كاركنان شما صرفه جويي كنند.

چرا نبايد بدون تخصص در سئو سايت دست به قلم شويم؟

توليد محتواي متني به معناي كنار هم چيدن كلمات براي ايجاد يك پيام و انتقال آن به مخاطب مي‌باشد. به عبارتي به نوشتن در مورد يك موضوع خاص با رعايت نكات سئو، مفهومي و كاربر پسند، توليد محتواي متني مي‌گويند. از اين جمله مي‌توانيد برداشت كنيد كه توليد محتوا با نوشتن معمولي از زمين تا آسمان تفاوت دارد‌.

در عرصه بازاريابي محتوا، افراد زيادي محتوا توليد مي‌كنند. عده‌اي از آنها در صدر نتايج جستجو قرار دارند و عده‌اي نمي‌توانند رتبه خوبي را كسب كنند. اما علت چيست؟

همانطور كه گفتيم ، يكي از عواملي كه باعث مي شود يك سايت بتواند در نتايج جستجوي گوگل رتبه خوبي را كسب كند ، ميزان ترافيك سايت و زمان ماندگاري كاربران در وبسايت است . نكته اينجا است كه كاربران هر محتوايي را قبول ندارند . محتوا بايد علاوه بر اين كه از نظر سئو بهينه سازي شده است ، همه نياز هاي مخاطبان را پوشش دهد .

توليد محتوا

چرا بايد دست به توليد محتواي متني بزنيم ؟

بسياري از افراد عقيده دارند كه مخاطبان آن ها بيشتر به محتواي ويديويي يا گرافيكي علاقه مندند و نسبت به آن ها بيشتر تاثير پذير هستند و مي پرسند كه با اين حال چرا بايد دست به توليد محتواي متني بزنيم ؟!

در حقيقت اين امر كاملا صحيح است كه ويديو ها و تصاوير بيشترين تاثير ممكن را روي اكثر افراد دارند . لذا شما بايد اين مطلب را نيز در نظر بگيريد كه كاربران مختلف سلايق متفاوتي دارند . شما نيز بايد در توليد محتواي سايت خود ، نياز و سليقه همه مخاطبان خود را در نظر بگيريد . درست است كه اكثر كاربران بيشتر به توليد محتواي گرافيكي و ويديويي علاقه مند هستند . اما بسياري نيز به محتوا هاي متني تمايل بيشتري دارند . علاوه بر اين قيمت توليد محتواي متني نسبت به انواع توليد محتوا ، بسيار مقرون بصرفه تر است.

با اين ۸ استراتژي ساده مي تواني بهترين محتواي متني ممكن را بنويسي

۱- نوآوري و خلاقيت در نوشتن :

در استراتژي توليد محتوا اولين مورد را مي توان نوآوري و خلاقيت در نوشتن را بيان كرد . در بازاري كه با حجم زيادي از اطلاعات روبرو هستيم نوآوري و توليد مطالب جديد مي تواند شما را در بين هزاران محتوا كه روزانه توليد مي شوند ممتاز كند . در توليد محتوا نبايد مطالب خود را از ديگر سايت ها كپي كنيد . در صورت كپي بودن مطالب ، سايت شما نه تنها از نظر كاربران مردود خواهد بود ، بلكه از طرف موتور هاي جستجو نيز رتبه منفي كسب خواهد كرد و اين باعث كاهش بازديد وبسايت شما خواهد شد . بنابراين سعي كنيد محتواي يونيك توليد كنيد .

شايد تصور كنيد كه موتور هاي جستجو فقط ربات هستند و متوجه كپي يا ترجمه بودن مطالب شما نخواهند شد . اما الگوريتم هاي گوگل بسيار پيشرفته تر از چيزي است كه شما تصور كنيد . الگوريتم پانداي گوگل پارامتر هاي مختلفي را براي تشخيص كپي بودن يا نبودن متن در نظر گرفته است . يكي از اين موارد ميزان علاقه مندي كابران به محتواي شما است . اين الگوريتم به راحتي تشخيص مي دهد كه متن شما چقدر براي كاربران مفيد بوده است .

تصور كنيد يك محتواي متني از همه نظر سئوي عالي دارد ولي محتواي آن مفهوم چندان جالبي را نمي رساند . حتي اگر موتور هاي جستجو هم اين موضوع را متوجه نشوند و شما را در رتبه هاي برتر قرار دهند ، پس از مدتي كه متوجه شوند كه كاربران روي لينك محتواي شما كليك نمي كنند يا اگر هم كليك كنند فورا از آن خارج مي شوند ، سايت شما را غير مفيد شناسايي كرده و آن را از رتبه هاي برتر گوگل حذف مي كند .

۲- مطالب را جامع و كامل بنويسيد :

هيچ يك از كاربران علاقه اي ندارند كه براي دريافت اطلاعات مورد نياز خود مطالب چندين سايت را مطالعه كنند تا به نتيجه دلخواه برسند . كاربران اصولا محتوايي را مي پسندند كه كامل ، مفيد و مختصر باشد و بتوانند همه اطلاعات مورد نياز خود را از آن دريافت كنند . تلاش كنيد محتوايي كه توليد مي كنيد به گونه اي باشد كه كاربر با خواندن آن نيازي به بررسي سايت هاي ديگر نداشته باشد .

كلمات كليدي

۳- بهترين كلمات كليدي را انتخاب كنيد :

هر محتواي متني روي يك يا جند كلمه كليدي خاص مانور مي دهد . كلمات كليدي در حقيقت كلماتي هستند كه توسط كاربران گوگل سرچ مي شوند . سعي كنيد كلمات كليدي كه بيشترين سرچ را دارند پيدا كنيد و در توليد محتواي متني خود بكار ببريد . براي پيدا كردن پر سرچ ترين كليد واژه هاي گوگل راه هاي متعددي وجود دارد . بعنوان مثال مي توانيد از ابزار Google trends يا keyword planner استفاده كنيد .

با استفاد از Google trends مي توانيد علاوه بر مشخص كردن مقدار سرچ كلمات كليدي بين ميزان سرچ دو كلمه كليدي خاص مقايسه انجام دهيد . لازم به ذكر است كه اگر شما در توليد محتواي متني خود روي يك كلمه كليدي كه بيشترين سرچ را دارد سرمايه گذاري كنيد ، به علت رقابت شديدي كه در گرفتن رتبه در نتايج جستجوي آن كلمه كليدي وجود دارد ، نمي توانيد انتظار داشته باشيد كه طي مدت كوتاهي در سرچ آن كليد واژه رتبه عالي كسب كنيد .

بنابراين بهتر است كه ابتدا از كلمات كليدي استفاده كنيد كه رقيبان شما كمتر روي آن مانور داده اند و سپس به سراغ كلمات پرسرچ تر برويد . به عبارتي هر چقدر كه يك كلمه كليدي ميزان سرچ كمتري داشته باشد ، رتبه گرفتن در نتايج جستجوي آن راحت تر است و به زمان كمتري نياز دارد .

۴- به پاراگراف اول توجه ويژه اي داشته باشيد :

با توجه به محتوا هاي انبوهي در فضاي وب موجود است ، عادي است كه كاربران صبر و حوصله چنداني براي خواندن تمام محتوا نداشته باشند . در واقع آن ها محتوا را يك اسكن كلي مي كنند و در صورتي كه براي آن ها مفيد باشد شروع به بررسي آن مي كنند .

حالا ما بايد سعي كنيم كه كاربر را به خواندن هر چه بيشتر محتواي خود ترغيب كنيم . چگونه ؟

تجربه نشان مي دهد كه مخاطب به محض ورود به يك صفحه با يك الگوي ثابت محتوا را اسكن مي كند ; به اين صورت كه ابتدا چند خط اول را مي خواند ، سپس به سرتيتر ها و عنوان ها نگاهي گذرا مي اندازد و در نهايت چند خط آخر محتوا را نيز مطالعه مي كند . حالا اگر شما بتوانيد در همان چند خط اول توجه او را جلب كنيد ، قطعا به سراغ ادامه محتواي شما نيز خواهد رفت .

براي نوشتن يك مقدمه جذاب راه هاي زيادي وجود دارد . به عنوان مثال مي توانيد محتواي خود را با پرسيدن يك سوال يا آمار و ارقام جذاب يا تركيبي از اين دو آغاز كنيد ; به عنوان مثال در همين مقاله مي توانيم آن را پرسيدن يك سوال چالش برانگيز مثل : « آيا مي دانيد كه قيمت توليد محتواي متني طي چند سال اخير افزايشي ۲۰ درصدي داشته است ؟! » يا « آيا از آخرين تغييرات الگوريتم هاي اينستاگرام اطلاع داريد ؟ » آغاز كنيم .

۵- تيتر هاي جذاب انتخاب كنيد :

همان طور كه گفتيم كاربر پس از ورود به صفحه ، دومين چيزي كه به آن توجه مي كند تيتر هاي محتوا است . اگر از تيتر هاي جذاب براي توليد محتواي خود استفاده كنيد ، افراد را به خواندن آن ترغيب مي كنيد . سعي كنيد از تيتر هايي استفاده كنيد كه از لفظ ” ترين ” در آن ها استفاده ميشود . يا از اعداد و درصد ها در تيتر هاي خود استفاده كنيد . بعنوان مثال ” بهترين سايت سفارش توليد محتواي متني ” يا ” ۱۰ راهكار براي بازاريابي كه فروشتان را ۵۰ درصد افزايش مي دهد ” .

تجربه نشان داده است كه اين گونه تيتر ها مخاطب را به بررسي مطالب ترغيب مي كند و اين موضوع مدت زمان ماندگاري كاربر را در وبسايت شما افزايش مي دهد .

۶- به خوانايي متن توجه ويژه اي داشته باشيد :

يكي از معايب محتواي متني اين است كه اغلب كاربران از خواندن آن خيلي زود خسته مي شوند . براي اينكه از خسته و بي حوصله شدن كاربر جلوگيري كنيد ، بايد علاوه بر مفيد و جذاب بودن مطالب خود به خوانايي متن توجه ويژه اي داشته باشيد . براي بهبود خوانايي متن ، سعي كنيد فاصله پاراگراف ها از هم را رعايت كنيد . هيچ كاربري علاقه اي به مطالعه متن هاي طولاني ندارد . بنابراين سعي كنيد پاراگراف هايتان از حد مشخصي بيشتر نشوند و بين پاراگراف ها كمي فضاي خالي نيز ايجاد كنيد .

همچنين مي توانيد براي بهبود خوانايي متن ، آن را عنوان بندي كنيد . با عنوان بندي متن مي توانيد ذهن خواننده را مرتب كنيد و از گيج شدن و خسته شدن او جلوگيري كنيد .

يكي از بهترين راه هاي افزايش خوانايي متن تهيه ليستي از مطالبي است كه مي خواهيد آن را ها مورد تحليل و بررسي قرار دهيد ; يكي از بهترين افزونه هايي كه براي اين كار ارائه شده است افزونه table of content plus مي باشد .

اين افزونه علاوه بر اين كه با دسته بندي مطالب ذهن مخاطب را مرتب مي كند ، هر قسمت را به بخش مربوطه لينك مي دهد و گوگل اين عمل را لينك دهي داخلي محسوب كرده و به آن امتياز مي دهد .

۷- به ساده ترين شكل ممكن مطالب را منتقل كنيد :

همان طور كه در مقاله ” توليد محتوا به انگليسي ” نيز گفتيم ، تمام افراد بدون استثنا به دنبال مرجعي هستند كه مطلب مورد نياز آن ها را به ساده ترين شكل ممكن و در كمترين زمان به آن ها منتقل كند .

متاسفانه اين تصور اشتباه در ميان بسياري از توليد كنندگان محتوا رواج يافته است كه هر چقدر متن را پر تكلف تر بنويسند و آن را با كلمات ثقيل پر كنند ، محتواي آن ها حرفه اي تر به نظر خواهد رسيد و براي مخاطب جذاب تر خواهد بود ; در حالي كه دقيقا عكس اين مطلب صادق است . هر چقدر يك متن ساده تر و عمومي تر نوشته شده باشد ، افراد بيشتري مي توانند از آن بهره ببرند . البته يك محتواي خوب ، محتوايي است كه همه نوع شخصي اعم از متخصص و آماتور بتواند از آن استفاده كند .

۸- جمع بندي را فراموش نكنيد :

جمع بندي در پايان محتوا باعث مرتب شدن ذهن مخاطب مي شود . همچنين اگر كاربر هنگام مرور وبسايت فقط جمع بندي مطالب شما را مطالعه كند ، در صورتي كه در نوشتن جمع بندي مطالب درست عمل كرده باشيد ، ساير مطالب محتواي شما را نيز خواهد خواند .

مزايا و معايب توليد محتواي متني

توليد محتواي باكيفيت دغدغه اصلي بسياري از شركت ها است . براي توليد محتوا صاحبان شركت ها دو راه پيش رو دارند :

۱- توليد محتواي خود را برون سپاري كنند.   ۲- استخدام نيروي توليد كننده محتوا

براي ارزيابي به صرفه بودن يا نبودن برون سپاري محتوا بايد قيمت توليد محتواي متني و عواملي كه بر قيمت توليد محتواي متني آن تاثير گذار هستند را بدانيد .